Что такое микроразметка?
Микроразметка — это специальный код, структурирующий данные на странице сайта. Она бывает 3 видов: JSON-D, Microdata и RDF.
JSON-D это JSON код в определённом формате. Это предпочтительный вариант указания информации, согласно рекомендациям поисковых систем.
Выглядит он так:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "ImageObject",
"contentUrl": "https://example.com/photo.jpg",
"license": "https://example.com/license",
"acquireLicensePage": "https://example.com/how-to-use-my-images",
"creditText": "Компания Photo Laboratory",
"name": "Фото жирафа",
"description": "Фото жирафа в дикой природе в полный рост",
"height": "1000px",
"width": "1200px"
}
</script>
Форматы Microdata и RDF — это модификация текущего кода страницы, чтобы разметить данные на ней. Благодаря специальным обозначениям поисковой робот поймёт, к чему относится тот или иной блок кода. Рекомендуется использовать Microdata только для хлебных крошек. RDF поддерживает только Google. Выглядят эти форматы вот так:
<ol itemscope itemtype="https://schema.org/BreadcrumbList">
<li itemprop="itemListElement" itemscope
itemtype="https://schema.org/ListItem">
<a itemprop="item" href="https://example.com/books">
<span itemprop="name">Книги</span></a>
<meta itemprop="position" content="1" />
</li>
›
<li itemprop="itemListElement" itemscope
itemtype="https://schema.org/ListItem">
<span itemprop="name">Награждённые</span>
<meta itemprop="position" content="2" />
</li>
</ol>
Что даёт микроразметка?
Повышение заметности и привлекательности
Микроразметка хлебных крошек заменит в сниппете поисковой выдачи длинный URL на названия разделов с указанием иерархии.
Микроразметка WebPage добавит красивое название для вашего сайта.
Сниппеты картинок могут добавить картинки в сниппет в поисковой выдачи.
Показ рейтинга для сайтов определённых категорий как агрегаторы отзывов или (посмотреть документацию и выписать виды, где микроразметка работает).
Улучшение индексации по узкоспециализированным запросам
Если поисковой робот встречает слово «Синий», то ему сложно понять, к чему относится данная информация: к характеристике товара, названию сайта или бренда товара. Микроразметка даёт возможность конкретно указать свойства товара, характеристики, цену, категорию и многое другое. Таким образом, робот сможет показывать ваш товар по более длинным запросам.
Показ в богатых сниппетах
[Показываем примеры] Помимо стандартных сниппетов для определённых категорий страниц, могут показываться сниппеты специального дизайна. Согласно исследованиям, они обладают повышенной кликабельностью.
Что нужно для того, чтобы одну микроразметку мог использовать и Яндекс и Google?
- Используйте формат JSON-D. Он будет корректно распознан обеими поисковыми системами. Исключение — разметка хлебных крошек, которая может быть размечена с помощью Microdata.
- Воздержитесь от формата RDF, его поддерживает только Google и то не всегда.
- В некоторых разметках у Яндекса и Google могут различаться название или формат полей. Также Google поддерживает картинки с соотношениями сторон равным 16:9, 1:1 и 4:3, а Яндекс в промежутке между 1:1 и 4:3. Следуйте рекомендациям нашего отчёта, чтобы все данные могли быть использованы обеими поисковыми системами.
- Вместо разметок vReceipe и vCard, которую поймёт только яндекс, используйте микроразметку Receipe и WebSite.
Чеклист по хорошей микроразметке
Все пункты из данного чеклиста проверяет наш сервис.
- Каждая страница должна содержать разметку хлебных крошек. Исключение — главная страница сайта.
- Каждая страница должна содержать разметку WebPage.
- Заполнить все данные микроразметок, в том числе рекомендованные.
- Проверьте формат данных. Например, формат почтового индекса, даты и времени, номера телефона и т.д.
- Проверить ссылки, указанные в микроразметке, на работоспособность.
- Проверить, чтобы картинки, указанные в микроразметке, имели минимально допустимый размер. Слишком маленькие или тяжёлые картинки будут забракованы поисковыми системами.