Требования и рекомендации формата микроразметки

Микроразметка структурированно описывает содержимое страницы. Также она сообщает дополнительные служебные данные, как структура сайта. Ещё может точно описать не только контактные данные организации, но и часы работы.

У верхнего сниппета место ссылки показывается красивая иерархия разделов. Это делается с помощью микроразметки BreadcrumbList. У нижнего показывается просто ссылка.

Вот несколько рекомендаций, которым стоит следовать:

На всех страницах, кроме главной, должна быть разметка BreadcrumbList. Она помогает поисковым системам индексировать сайт.
На всех страницах должна быть разметка WebPage. Она сообщает ключевую информацию о вашем сайте, используемую Google.
Укажите данные о своей компании с помощью схемы Organization или дочерних от неё схем на каждой странице.
Для товаров, рецептов блюд, фильмов и других видов информационных материалов есть специальные форматы микроразметки. Для таких страниц поисковые системы отображают информацию в специальных графических блоках. Подробнее о них вы можете узнать в документации Яндекс и Гугл.
Если схема предполагает большой объём текста, то и используйте формат Microdata. Если же нет, то используйте JSON-D.
Воздержитесь от использования формата микроразметки RDF. Он поддерживается только Гуглом. Форматы Microdata и JSON-D, поддерживаются как Яндексом, так и Гуглом.
Устаревшие микроформаты vCard и hRecipe лучше заменить на микроразметку Organization и Recipe.

Тарифные планы для работы с сервисом

Подробнее о тарифах